Așa după cum scriam și anul trecut pe vechea noastră pagină oficială, tendința de creștere a audiențelor înregistrată de posturile de radio locale se menține.
După cum relevă și cel mai recent studiu de audiență publicat de Asociația pentru Radio Audiență, la nivel național, media zilnică a numărului de ascultători de posturi de radio locale o depășește pe cea a principalei rețele radio, și anume KISS FM.
Astfel, la categoria NAȚIONAL - ”Alt post de radio” (la care pot fi adăugate și categoriile ”Mai mult de un post de radio” și chiar ”Post de radio neidentificat” - ultimele poziții din tabel) audiența minimă totalizată într-o zi este de 2.435.900 ascultători, față de prima rețea clasată - Kiss FM cu 2.091.500 ascultători.
Cota de piață la nivel național este de minim 14,9% pentru stațiile locale, față de 13,3% cât are același prim-clasat, respectiv Kiss FM.
La nivel URBAN - categoria ”Alt post de radio” - la care la fel ca mai sus, pot fi adăugate și celelalte două categorii, numărul minim zilnic de ascultători totalizați de stațiile locale este de 1.674.000 ascultători, față de 1.292.600 ascultători medie zilnică rețea Kiss FM.
Cota de piață pentru urban este de 16,1% în dreptul stațiilor locale, față de 12,5% cât are în medie zilnică rețeaua Kiss FM.
Motivele pentru care stațiile locale de radio cresc în audiență sunt:
- informația locală - furnizată prin buletinele de știri locale, date meteo, date din trafic, informații din lumea sportului la nivelul stației de deservire;
- concursurile organizate pe plan local;
- dedicațiile oferite ascultătorilor;
- receptivitatea față de doleanțele muzicale ale sacultătorilor;
- relațiile create în timp între animatorii postului de radio și ascultătorii din respectiva localitate;
- promovarea la nivel local prin publicații și posturi de televiziune (deținute de cele mai multe ori de același trust de presă) și nu în ultimul rând,
- Playlistul postului de radio.
Aici apar cele mai mari departajări între posturile locale și rețele:
Postul de radio știe cel mai bine ce se ascultă în zona respectivă și ca atare, se pliază pe gusturile ascultătorilor.
În plus, numărul de melodii pe care-l difuzează un post de radio local este în mod garantat mai mare decât cel al unei rețele radio, care repetă în mod obsedant cele 30-50 de melodii agreate de Playlist Manageri.
Această din urmă problemă este cel mai des reclamată de audiență.
Așadar, ar trebui ca mulți dintre cei interesați în promovarea activității pe care o desfășoară prin difuzarea de spoturi publicitare radio să-și revizuiască orientările.
Cel puțin temporar...
Claudiu Costea