Suntem în anul de grație 2016 de mai bine de-o lună și iată că în sfârșit, clienții care doresc să-și facă publicitate la posturile de radio din România încep să înțeleagă ce înseamnă audiența acestora în mediul online.
A durat ceva mai mult ca în alte țări, dar iată că începe să prindă și la noi această practică.
O să vă povestesc un caz concret.
Suntem contactați de către un client care dorește să difuzeze o campanie publicitară la un post de radio din țara noastră.
Alegerea lui ar fi fost difuzarea națională: spotul său să fie ascultat în București și în provincie, simultan.
Așa după cum se cuvine, îi pun la dispoziție clientului toate datele.
Din păcate, calculul depășește în mod dramatic bugetul alocat de client.
Cerința obligatorie: difuzarea pe București, care este cea mai scumpă.
Atunci îi propun o soluție simplă și evidentă pentru cei care vor s-o vadă și s-o aprecieze: numărul de ascultători înregistrat de acel post de radio pe Internet.
Nu vă ascund faptul că era vorba despre Magic FM, cel care conduce detașat audiențele online în România.
În momentul în care-i făceam propunerea clientului, Magic FM avea peste 12.000 de ascultători online.
Ceea ce se ascultă pe Internet în acest caz este emisia de la București.
Surprinzător pentru noi, clientul a fost de acord.
A achitat așadar difuzarea pe București, care s-a făcut astfel auzită pe net și în toată țara, în același timp (în cazul difuzării în eter pe stații locale, difuzarea nu ar fi fost simultană).
Astfel, a acoperit audiența din București și i-a adăugat campaniei și pe cei 10.000-12.000 de ascultători de pe net, în funcție de ora de difuzare.
Logic, a ieșit mai ieftin din punct de vedere financiar...
Țin să-i mulțumesc pe această cale clientului care a fost atît de ”open minded” încât a luat în calcul și datele oferite de Internet.
Țin să precizez însă că acest lucru este valabil în mod facil doar pentru posturile care aleg să facă streaming utilizând Shoutcast.
Și uite așa, încetul cu încetul, se va împământeni și la noi această practică: luarea în calcul a audiențelor online.
În Occident acest lucru este practicat de ani buni de zile.
Clienții plătesc doar pentru numărul de ascultători care au fost pe recepție în momentul difuzării spotului.
Furnizarea statisticii este foarte simplu de realizat pentru cei care au softuri de emisie specializate.
Sperăm așadar într-o abordare nouă a realizării de campanii publicitare radio.
Claudiu Costea