Conform unui articol apărut în publicația ADPLAYERS, România stă destul de slab la capitolul publicitate pe Internet.
Dintre IMM-urile din țara noastră, mai puțin de jumătate - respectiv 42% - au o pagină de net.
Și dintre acestea, doar 12% și-au făcut publicitate prin Internet.
Ne referim acum la IMM-urile care au peste zece angajați.
Am ajuns astfel pe ultimul loc în UE, din acest punct de vedere.
Explicația ar fi destul de simplă, deși se spune că ”statistica este îngrijorătoare”.
Dacă le luăm pe rând, motivele ar fi următoarele - într-o ordine aleatorie:
1. Expunerea - de cele mai multe ori, expunerile sunt pe anumite alte pagini de Internet pline de publicitate, de cele mai multe ori supărătoare și deranjantă - astfel încât mulți utilizatori din România și-au instalat AdBlock.
Dacă încerci să citești o publicație din țara noastră, ești pur și simplu agasat de reclamele prost gândite și amplasate și astfel renunți să mai accesezi respectiva pagină.
O mai faci doar după ce-ți instalezi un AdBlock.
Și te gândești că și alți cititori au făcut ca tine și deci numărul de accesări va fi mic.
2. Eficiența - eu mă gândesc că dacă am un business, lucrurile ar urma să stea așa: investesc în publicitatea online 100 de lei, dar vreau să mi se întoarcă vânzări sau comenzi care să depășească această sută de lei investită.
Nu-i așa!?
E așa-numitul ROI.
Degeaba am sute de vizitatori pe site în urma reclamei pe net, dacă vânzările sau comenzile de servicii pe care le prestez și pe care le promovez însumează sub suta de lei investită.
Sunt ”vânători de click-uri” care se ajută între ei sau pur și simplu utilizatori care vor să ajute aplicația sau pagina de net care publică anunțurile să mai câștige un ban.
Comentariile făcute în ultimii ani prin care se spunea că publicitatea pe Internet va exploda în România au fost total nejustificate.
Mă gândesc că dacă totuși doar 12% dintre antreprenori și-au făcut publicitate pe acest canal, au știut bine ce fac.
Ca s-o spun pe românește: N-or fi fost ei fraieri...
Este vorba așadar de rentabilitate.
Și din câte văd, cele mai eficiente la momentul actual în România sunt campaniile efectuate prin posturile de radio și televiziune.
Atât.
Claudiu Costea