Deși nu pare pentru cei din exterior, audiențele radio ale anului 2016 au cunoscut perioade tumultoase, urcări și coborâri spectaculoase și mai ales, noi luări în evidență - așa cum este cazul Digi FM și Guerrilla.
De notat faptul că, așa după cum reiese din măsurările oficiale realizate de IMAS - Marketing și Sondaje și Mercury Research, pentru anul 2016 a fost luat în calcul și Radio 21 așa după cum s-a numit pe parcursul perioadei, urmând ca de-abia din primul val al anului 2017 să fie înlocuit ca și emblemă cu Virgin Radio.
În linii mari, fruntașii sunt aceiași LA NIVEL NAȚIONAL:
- Stațiile locale și cele declarate ca fiind ”necunoscute” (deseori tot posturi de radio locale sau de pe Internet) au înregistrat cea mai mare audiență și creștere - aproape jumătate de milion de ascultători (27%) între valurile III și II ale anului 2016 și aproape un sfert de milion de ascultători (12%) între valurile de toamnă ale anilor 2016 și 2015;
- RADIO ROMÂNIA ACTUALITĂȚI a crescut mult în audiență - 228.900 ascultători (12%) între valurile III și II din 2016, respectiv 165.100 ascultători (8%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015;
- KISS FM a scăzut în audiență - 165.200 ascultători (8%) între valurile III și II din 2016, respectiv 79.700 ascultători (4%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015;
- RADIO ZU a crescut mult în audiență - 70.200 ascultători (4%) între valurile III și II din 2016, respectiv 208.400 ascultători (12%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015;
- PRO FM a scăzut mult în audiență - 42.000 ascultători (4%) între valurile III și II din 2016, respectiv 488.700 ascultători (34%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015.
Scăderea de audiență era de așteptat, având în vedere că multe frecvențe cu acoperire mare în teritoriu au fost preluate de DIGI FM;
- EUROPA FM a scăzut în audiență - 73.200 ascultători (5%) între valurile III și II din 2016, respectiv 128.200 ascultători (8%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015;
- MAGIC FM a crescut mult în audiență - 88.700 ascultători (14%) între valurile III și II din 2016, dar a scăzut față de anul 2016: 71.500 ascultători (9%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015.
Explicația este dată de programul special din luna decembrie - ”Radioul lui Moș Crăciun” - care a ridicat ca de obicei audiența pe final de an.
- ROCK FM a crescut în audiență - 48.700 ascultători (20%) între valurile III și II din 2016, respectiv 37.500 ascultători (15%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015.
Un număr însemnat de ascultători este adus de noua stație ROCK FM deschisă la Brașov (89,5 MHz);
În fine, ca și mențiune, postul de radio DIGI FM: a ”deschis” evidențele cu un Daily Reach de 407.700 ascultători în valul I din 2016, pentru ca apoi să crească la 500.300 ascultători zilnic în valul II din 2016 și în final să scadă la 485.300 ascultători zilnic în valul III din 2016.
La nivelul capitalei, AUDIENȚELE din BUCUREȘTI au următoarele statistici în anul 2016:
- RADIO ZU deține supremația - creștere de 28.000 ascultători (11%) între valurile III și II din 2016, respectiv 45.600 ascultători (19%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015;
- RADIO ROMÂNIA ACTUALITĂȚI este pe locul doi și a crescut în audiență - scădere de 4.000 ascultători (2%) între valurile III și II din 2016, dar o creștere de 17.900 ascultători (8%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015;
- KISS FM scade pe Bucureșți la capitolul Daily Reach: 11.600 ascultători (7%) scădere între valurile III și II din 2016, respectiv scădere de 25.900 ascultători (14%) între valurile de toamnă din 2016 și 2015;
- EUROPA FM scade și el la același capitol: 8.400 ascultători (6%) scădere între valurile III și II din 2016, respectiv scădere de 14.900 ascultători (10%) între valurile de toamnă din 2016 și 2015;
- MAGIC  FM scade și el: după o creștere de 8.500 ascultători (7%) scădere între valurile III și II din 2016, scade 27.400 ascultători (17%) între valurile de toamnă din 2016 și 2015;
- PRO FM are cea mai mare cădere de audiențe pe București: minus 53.100 ascultători (38%) între valurile de toamnă și vară din 2016, respectiv scădere de 35.100 ascultători (29%) între valurile de toamnă dintre anii 2016 și 2015.
Cred că ideea de a-l da afară pe Andrei Gheorghe a fost cât se poate de nesăbuită.
Părerea mea...
ROCK FM, NAȚIONAL FM, VIBE FM, SMART FM, RADIO TANĂNANA și RADIO GUERRILLA sunt în creștere față de anul 2015, în timp ce EUROPA FM, RADIO 21, ROMANTIC FM și RADIO ITSY BITSY sunt în scădere de audiențe - la fel, comparații efectuate între valurile de toamnă din anii 2016 și 2015.
Aici menționez faptul că RADIO GUERRILLA a apărut în calcule doar în valul II din 2016.
A ”intrat” cu 36.400 ascultători Daily Reach în valul II și a ”ieșit” cu 49.900 ascultători în valul III.
Spre comparație, concurenții lui direcți - RADIO TANĂNANA - au avut în exact aceleași perioade un număr de 15.500, respectiv 14.600 ascultători.
De spus ar mai fi multe, dar spațiul nu-mi este suficient pentru alte amănunte.
Îi mulțumesc pe această cale colegului meu Claudiu Dumitrescu de la agenția de publicitate Cutesoft Media din București pentru ajutorul acordat.
Claudiu Costea
Tot Claudiu...:))